《鵝鴨殺》褒貶不一 金山世游轉(zhuǎn)型未見“春天”

　　記者 盧揚(yáng) 實習(xí)記者 華卓瑪

　　截至10月15日，《鵝鴨殺》手游“鴨軸測試”已正式上線半個月。從測試玩家反饋來看，評價褒貶不一。百度貼吧玩家評論“三四百級亂玩的一大把”。但也有玩家表示，“游戲機(jī)制多樣化，角色多樣化，耳目一新”。從玩法革新到社交拓展，從頭部主播的回歸到綜藝化嘗試，金山世游鉚足勁“玩好”《鵝鴨殺》的背后，是轉(zhuǎn)型IP運(yùn)營商的重要嘗試。在業(yè)內(nèi)看來，這款游戲究竟能否成為金山世游轉(zhuǎn)型最優(yōu)解仍待市場檢驗。

　　“鴨軸測試”上線半月褒貶不一

　　自金山世游與加拿大Gaggle工作室達(dá)成“代碼級合作”，獲得《鵝鴨殺》IP在中國大陸地區(qū)的獨家經(jīng)營權(quán)后，《鵝鴨殺》手游“鴨軸測試”已于9月28日正式上線。

　　據(jù)悉，本次測試在延續(xù)端游經(jīng)典玩法的基礎(chǔ)上，推出全新地圖“叢林神殿”、原創(chuàng)模式“超級金水鈴”及個性化“海島家園”系統(tǒng)，全面升級社交與策略體驗。

　　截至目前，“鴨軸測試”上線半月，已有不少玩家組隊體驗。在部分玩家看來，該游戲代入感強(qiáng)、熟人局很有意思、隨時隨地都能玩。玩家柴女士表示，“手游挺上頭，有了手游版后，隨時都能打開手機(jī)玩，很方便”。

　　但與此同時，也有部分玩家吐槽該游戲經(jīng)�？ㄍ�、體驗感差等。玩家譚先生告訴北京商報記者：“行為分顯示延遲、規(guī)則顯示不完善，諸如此類的問題很影響體驗感。”

　　針對以上問題，金山世游公關(guān)部相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴北京商報記者：“測試版的《鵝鴨殺》一直在接受各種各樣的建議和磨合，包括為新手設(shè)計更多的輔助功能等。”

　　這一次，金山世游并沒有把目光僅局限于游戲領(lǐng)域。公開資料顯示，在《鵝鴨殺》的IP開發(fā)方面，不僅邀請頭部主播開啟直播、組建團(tuán)隊，參加官方自制綜藝《鵝斯卡》，還宣布與國內(nèi)頂級狼人殺賽事“京城大師賽”達(dá)成戰(zhàn)略合作，未來雙方將在定制賽事、嘉賓互動等方向展開嘗試。

　　在業(yè)內(nèi)看來，金山世游鉚足勁“玩好”《鵝鴨殺》的背后，是其公司戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的驅(qū)動。金山世游副總裁劉異日前在接受媒體采訪時曾表示：“從今年開始，我們逐步覺得應(yīng)該脫離于單款游戲的發(fā)行邏輯，更多地專注于做一些有長期主義價值的東西，最終其實就是回歸到IP運(yùn)營本身�！�

　　IP儲備能力仍待提升

　　對于金山世游此次買入《鵝鴨殺》IP，有業(yè)內(nèi)聲音指出，《鵝殺鴨》自2021年上線，曾經(jīng)經(jīng)歷過在線人數(shù)大幅上漲的時期，而如今顯然黃金期已過，后續(xù)的IP開發(fā)是否還有價值？

　　《游戲的人》檔案館館長、北京師范大學(xué)藝術(shù)與傳媒學(xué)院數(shù)字媒體系教師劉夢霏對此分析稱，金山世游在此階段引入《鵝鴨殺》，成本相對來說不是很高，而《鵝鴨殺》又是一款輕量化、具備社交屬性、能滿足年輕人沒有更多時間體驗線下劇本殺的游戲，性價比較高，“金山世游為金山軟件旗下公司，帶有金山軟件重研發(fā)的底色，金山世游引入《鵝鴨殺》可能是未來想做輕量化游戲研發(fā)的嘗試”。

　　在艾媒咨詢CEO、廣東省互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會副會長張毅看來，金山世游拿下《鵝鴨殺》IP經(jīng)營權(quán)是其應(yīng)對當(dāng)前激烈市場競爭的措施，“傳統(tǒng)短平快的游戲發(fā)行模式目前已深受流量、IP和成本的巨大壓力，面臨巨大的資源消耗和運(yùn)營挑戰(zhàn)。長線IP可以打破傳統(tǒng)游戲發(fā)行的模式。深挖IP價值，形成多元化收入來源，降低對單個爆品的依賴，提高盈利能力的穩(wěn)定性”。

　　然而，任何一個IP的運(yùn)營都是機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存的。在游戲分析師向征看來，現(xiàn)階段，游戲市場上和《鵝鴨殺》同類型的產(chǎn)品頗多，且頭部產(chǎn)品已經(jīng)占據(jù)了重要的市場份額。

　　“尤其在非游戲業(yè)務(wù)的衍生開發(fā)方面，無論綜藝、交互賽事，乃至諸如音樂會、影視在內(nèi)的跨界聯(lián)動，都已經(jīng)被業(yè)內(nèi)屢試不爽。在此背景之下，金山世游如何突破同質(zhì)化，通過創(chuàng)新玩出新花樣，才是爭奪市場話語權(quán)的關(guān)鍵�！毕蛘魅缡钦f。

　　同樣，在張毅看來，“接下來，金山世游作為IP運(yùn)營商，在品牌影響力、IP儲備能力、多元化業(yè)務(wù)協(xié)同力方面仍有待提升”。