徐雄�。篈I如何賦能出海營銷？

2025-08-05 13:08:29 中新經(jīng)緯

　　中新經(jīng)緯8月5日電題：AI如何賦能出海營銷？

　　作者徐雄俊九德定位咨詢公司創(chuàng)始人

　　中國品牌出海正“流行”，背后關(guān)乎企業(yè)“戰(zhàn)略選項”向“生存必需”的轉(zhuǎn)型。無論是頭部企業(yè)還是中小品牌，都在積極布局海外市場；在部分成熟行業(yè)，排名前十的企業(yè)幾乎全部開啟了全球化進程。

　　針對海外存在的文化、市場規(guī)則、信息獲取、消費者行為等差異，企業(yè)應如何平衡“全球化統(tǒng)一形象”和“深度本地化”？中新經(jīng)緯研究院與國家廣告研究院發(fā)布的報告《品牌出海的數(shù)字引擎》指出，企業(yè)進行品牌出海應堅持全球化思維、本地化運營。

　　成功的國際品牌往往采用“全球化形象+本地化運營”的混合模式。包括品牌標識統(tǒng)一化，如麥當勞的“M”標志、星巴克的美人魚Logo、可口可樂的經(jīng)典字體，這些核心視覺元素全球一致，可以強化品牌認知；而名稱與內(nèi)容則需要制定本地化策略，如國際品牌進入中國時，會適配中文名(如“奔馳”“寶馬”“可口可樂”)，并調(diào)整產(chǎn)品與營銷策略(如麥當勞推出粥品、星巴克融入茶飲)。同樣，中國品牌出海也需兼顧國際化與本土化，例如海底撈在海外沿用服務理念，但菜單和營銷結(jié)合本地飲食文化等。

　　同時，為更加準確地進行品牌營銷，企業(yè)可利用AI(人工智能)進行賦能。首先，AI可以快速分析目標市場的經(jīng)濟水平、消費習慣、競爭格局等數(shù)據(jù)，提供精準的市場進入策略。基于大數(shù)據(jù)和機器學習，預測當?shù)叵M者的偏好和趨勢，優(yōu)化產(chǎn)品定位。其次，AI驅(qū)動的翻譯和內(nèi)容生成工具(如ChatGPT)可高效完成多語言文案優(yōu)化，確保品牌信息符合當?shù)匚幕曀缀拖M者認知。最后，AI算法可優(yōu)化廣告投放，提高ROI(投資回報率)，并基于用戶行為數(shù)據(jù)，提供定制化產(chǎn)品推薦，提升轉(zhuǎn)化率。(中新經(jīng)緯APP)

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責任編輯：宋亞芬

來源：中新經(jīng)緯

編輯：郭晉嘉

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