搶灘“SLG+小游戲”：三七互娛、巨人網(wǎng)絡(luò)、B站、網(wǎng)易掀新一輪用戶爭奪戰(zhàn)

　　記者｜李宇彤 張梓桐

　　在游戲行業(yè)競爭日益激烈的背景下，用戶資源的爭奪成為各大游戲廠商的核心戰(zhàn)略之一。小游戲憑借其輕量化、便捷化的特點(diǎn)，成為吸引用戶的關(guān)鍵戰(zhàn)場。

　　5月以來，多家游戲大廠密集布局SLG(策略類游戲)+小程序游戲賽道。

　　5月27日，騰訊游戲發(fā)行的3D國風(fēng)修仙SLG《遮天世界》正式開啟尋仙測試。無獨(dú)有偶，嗶哩嗶哩(HK09626)(以下簡稱B站)管理層在2025年第一季度財(cái)報(bào)電話會上透露，旗下SLG產(chǎn)品《三國：謀定天下》將推出小游戲版本，并支持與App端數(shù)據(jù)互通。此外，網(wǎng)易旗下經(jīng)典SLG《率土之濱》迅速跟進(jìn)，正式上線小游戲版本。巨人網(wǎng)絡(luò)(SZ002558)在今年第一季度財(cái)報(bào)中也提及了小程序帶來的增量預(yù)期。

　　此次大廠集體布局小游戲背后，是SLG賽道在App端增長見頂后的必然選擇。

　　隨著游戲行業(yè)逐漸進(jìn)入存量市場的爭奪，小游戲早已不只是輕量化游戲廠商的專屬。而原本需要“重肝重氪”(指玩家在游戲中投入大量的時(shí)間和金錢)的SLG游戲轉(zhuǎn)舵做起小游戲，帶著一批高黏度玩家和撐得起多年運(yùn)營的游戲內(nèi)容入局，也或?qū)�對�?dāng)前的市場造成一次沖擊。

　　大廠密集加碼小游戲賽道

　　近日，專注于研發(fā)小游戲的上海維富拉網(wǎng)絡(luò)科技有限公司(以下簡稱：維富拉網(wǎng)絡(luò))新增股東蕪湖泰通商業(yè)運(yùn)營管理有限公司，持股比例達(dá)15%。值得注意的是，后者為三七互娛(SZ002555)旗下子公司。

　　公開資料顯示，維富拉網(wǎng)絡(luò)成立于2024年3月，公司創(chuàng)始人為田豐，曾在2007年擔(dān)任《征途》主策劃，并帶隊(duì)制作了《征途手機(jī)版》。田豐于2020年離開巨人網(wǎng)絡(luò)后創(chuàng)立了維富拉網(wǎng)絡(luò)。除三七互娛外，維富拉網(wǎng)絡(luò)還在2024年獲得了四三九九的投資。

　　此次投資維富拉網(wǎng)絡(luò)，或是三七互娛看中其在小游戲上的研發(fā)能力。去年7月，三七互娛副總裁彭美在介紹儲備產(chǎn)品時(shí)曾表示，三七互娛的產(chǎn)品一部分是自研，而另一方面則是來自合作的研發(fā)商(以下簡稱CP)。據(jù)當(dāng)時(shí)透露的數(shù)據(jù)，三七互娛已投資了30多家CP。而三七互娛在CP的選擇上更為看重的是有創(chuàng)新的玩法、策劃，較高的技術(shù)壁壘或有特點(diǎn)的美術(shù)風(fēng)格。

　　三七互娛近年來在小游戲賽道上可謂是下足了功夫。一方面，三七互娛通過版本更新和聯(lián)動不斷穩(wěn)固旗下爆款游戲《尋道大千》的市場地位；另一方面，去年下半年以來，《時(shí)光雜貨店》《時(shí)光大爆炸》《英雄沒有閃》等游戲的陸續(xù)推出也讓三七互娛擁有了一批表現(xiàn)出色且風(fēng)格類型各異的產(chǎn)品。

　　就在三七互娛加速布局小游戲賽道的同時(shí)，巨人網(wǎng)絡(luò)、B站、網(wǎng)易等游戲巨頭也紛紛加碼，小游戲市場競爭愈發(fā)激烈。巨人網(wǎng)絡(luò)多款經(jīng)典游戲如《原始征途》《征途2》《球球大作戰(zhàn)》《月圓之夜》等小游戲版本均已在研發(fā)或測試階段。

　　巨人網(wǎng)絡(luò)管理層在2024年度業(yè)績說明會上透露稱，公司正在努力實(shí)現(xiàn)存量游戲的穩(wěn)健運(yùn)營，同時(shí)在征途IP(具有商業(yè)價(jià)值的創(chuàng)業(yè)內(nèi)容或品牌)和休閑競技兩條核心賽道之外拓展品類，尋找新的增長機(jī)遇，從而實(shí)現(xiàn)中長期的多元化發(fā)展。

　　作為公司的“現(xiàn)金�！碑a(chǎn)品，征途系IP經(jīng)典產(chǎn)品 《原始征途》游戲App端流水保持穩(wěn)定，1月上線的小程序版本通過精準(zhǔn)買量策略，成功觸達(dá)更廣泛的輕度用戶群體�！靶〕绦蛴�2025年1月正式開啟買量投放，貢獻(xiàn)了可觀的增量流水，助力實(shí)現(xiàn)用戶擴(kuò)圈�！本奕司W(wǎng)絡(luò)管理層在上述會議上表示。

　　這種“端轉(zhuǎn)手+輕量化”的運(yùn)營思路，與行業(yè)龍頭世紀(jì)華通的“老IP喚醒”戰(zhàn)略不謀而合�？v觀當(dāng)前頭部廠商都在挖掘存量IP的剩余價(jià)值，但巨人網(wǎng)絡(luò)的特殊優(yōu)勢在于征途IP擁有大量35歲至45歲的核心用戶，這類用戶具備較強(qiáng)付費(fèi)能力且品牌忠誠度高。

　　B站也在小游戲領(lǐng)域加速布局。

　　2024年5月，B站獨(dú)家代理發(fā)行的首款多職業(yè)戰(zhàn)爭策略手游《三國：謀定天下》上線當(dāng)天躍至iOS(蘋果公司開發(fā)的移動操作系統(tǒng))免費(fèi)榜第一。該游戲憑借其獨(dú)特的策略玩法和豐富的游戲內(nèi)容，吸引了大量玩家。

　　游戲行業(yè)分析師張書樂在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者微信采訪時(shí)認(rèn)為，SLG轉(zhuǎn)向小游戲，就和當(dāng)年端游時(shí)期最早轉(zhuǎn)型網(wǎng)頁游戲時(shí)也以SLG作為主打一樣。

　　張書樂指出，此類游戲具有極強(qiáng)黏性，且由于畫面相對簡單且靜止，對本地端和云端的壓力較小，這也讓SLG游戲在轉(zhuǎn)型上甚至可以平滑移植、無須減配，而且付費(fèi)機(jī)制成熟，游戲體驗(yàn)也可異變成放置類游戲向休閑游戲拓展，甚至小游戲和客戶端之間還可以數(shù)據(jù)互通⋯⋯這都讓SLG游戲的轉(zhuǎn)型之路更加絲滑，也對新老用戶的各種需求都較為友好。

　　小游戲市場或?qū)⑹艿經(jīng)_擊

　　根據(jù)《2024年中國游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》，小游戲市場2024年收入398.36億元，同比增長99.18%。

　　此外，小游戲的社交屬性也成為吸引用戶的重要因素。通過游戲內(nèi)的社交互動，用戶可以與其他玩家進(jìn)行交流和合作，增強(qiáng)游戲的趣味性和用戶忠誠度。例如，世紀(jì)華通《無盡冬日》等小游戲，通過模擬經(jīng)營與SLG玩法的融合，構(gòu)建了豐富的社交生態(tài)。

　　此前，世紀(jì)華通副總裁、董事會秘書黃怡在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者專訪時(shí)表示，《無盡冬日》的核心競爭力在于休閑游戲的外殼與SLG的核心玩法深度融合，這使得其用戶層進(jìn)一步突破固有的男性群體，還吸引了較大比例的女性用戶。游戲性別中性化的趨勢，進(jìn)一步增強(qiáng)了游戲的生命力和盈利能力。

　　但隨著游戲行業(yè)逐漸進(jìn)入存量市場的爭奪，小游戲也不只是原本專注于輕量化游戲廠商的專屬。隨著《率土之濱》(青春版)以及《三國：謀定天下》等游戲的闖入，游戲行業(yè)正在打開新思路。

　　而原本需要“重肝重氪”(指玩家在游戲中投入大量的時(shí)間和金錢)的SLG游戲轉(zhuǎn)舵做起小游戲，帶著一批高黏度玩家和撐得起多年運(yùn)營的游戲內(nèi)容入局，也或?qū)�對�?dāng)前的市場造成一次沖擊。

　　張書樂也表示，SLG游戲入局小游戲，最容易沖擊的就是諸多玩法單一的休閑游戲，尤其是放置類游戲。SLG的玩法成熟且技巧性強(qiáng)，有許多策略內(nèi)容，盡管招式不多卻勝在組合起來變化多，容易吸引收入穩(wěn)定的中年玩家付費(fèi)。

　　兩款表現(xiàn)出色且已成為SLG賽道頭部的游戲?qū)⒁孕∮螒蜷_拓新市場，這也不禁讓人思考：其他類型的游戲是否也能以小游戲的身份重新入局？

　　在張書樂看來，所有的端游在技術(shù)條件成熟(如云游戲技術(shù)更穩(wěn)定、網(wǎng)速更快捷、手機(jī)硬件支持和表現(xiàn)能力更強(qiáng))之后，都可以“小游戲化”。

　　事實(shí)上，已經(jīng)有巨人網(wǎng)絡(luò)等廠商將小游戲作為延續(xù)經(jīng)典IP活力的新法寶，行業(yè)大廠競逐的新賽道已經(jīng)開啟，成熟IP入場挖掘存量市場。未來，小游戲賽道或?qū)⒂瓉硪粓鰢�繞“玩法創(chuàng)新”的角逐，廠商在“輕量化”與“精品化”之間的平衡能力也將受到考驗(yàn)。