前3月海外銷售增長(zhǎng)18% 國(guó)產(chǎn)游戲出海提速

　　5月19日，伽馬數(shù)據(jù)發(fā)布《2025年1—3月中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)月度報(bào)告》。報(bào)告顯示，2025年1—3月，中國(guó)自主研發(fā)游戲海外市場(chǎng)實(shí)際銷售收入為48.05億美元，同比增長(zhǎng)17.92%。

　　具體來看，同比增長(zhǎng)主要由于大部分產(chǎn)品收入同比增長(zhǎng)，代表產(chǎn)品如《Last War:Survival Game》《Whiteout Survival》(寒霜啟示錄)等，新游《神火大陸》也帶來明顯增量。

　　當(dāng)前，海外游戲市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿��?qiáng)勁，吸引游戲企業(yè)紛紛出海。伽馬數(shù)據(jù)此前發(fā)布的報(bào)告顯示，2024年全球游戲市場(chǎng)規(guī)模12163.35億元，同比增長(zhǎng)3.31%。

　　此外，國(guó)家近年來持續(xù)支持游戲作為文化出口重點(diǎn)領(lǐng)域，通過政策扶持、稅收優(yōu)惠、平臺(tái)搭建等方式推動(dòng)中國(guó)游戲企業(yè)拓展海外市場(chǎng)。比如，2025年4月，國(guó)務(wù)院批復(fù)《加快推進(jìn)服務(wù)業(yè)擴(kuò)大開放綜合試點(diǎn)工作方案》，將游戲出海業(yè)務(wù)納入國(guó)家服務(wù)業(yè)開放試點(diǎn)框架，要求從IP開發(fā)、制作、發(fā)行到海外運(yùn)營(yíng)全鏈條發(fā)力。

　　各大游戲廠商于近年紛紛招募人員、組建團(tuán)隊(duì)，積極布局游戲出海業(yè)務(wù)。如巨人網(wǎng)絡(luò)發(fā)行《Super Sus》；掌趣科技發(fā)行《一拳超人：最強(qiáng)之男》《魔法門之英雄無敵：戰(zhàn)爭(zhēng)紀(jì)元》；盛天網(wǎng)絡(luò)發(fā)行《活俠傳》《星之翼》等游戲，均在海外取得了較好的反響。

　　伽馬數(shù)據(jù)此前分析稱，從海外移動(dòng)游戲產(chǎn)品格局來看，2024年海外市場(chǎng)流水TOP200移動(dòng)游戲玩法類型中，策略類、消除類、博彩類為前三大品類。從中國(guó)游戲企業(yè)對(duì)于海外市場(chǎng)的拓展層面來看，博彩類游戲市場(chǎng)占比雖然較高，但風(fēng)險(xiǎn)較大，而消除類、休閑類等品類，又是部分海外游戲企業(yè)擅長(zhǎng)的強(qiáng)勢(shì)領(lǐng)域，且旗下產(chǎn)品具備先發(fā)優(yōu)勢(shì)，因此，中國(guó)游戲企業(yè)多從玩法融合、題材創(chuàng)新等維度進(jìn)行切入。

　　中國(guó)政策科學(xué)研究會(huì)經(jīng)濟(jì)政策委員會(huì)副主任徐洪才表示，游戲出海不僅能給企業(yè)帶來經(jīng)濟(jì)利益，也能促進(jìn)我國(guó)文化傳播�！昂Ｍ庥螒蚴袌�(chǎng)前景廣闊，能為游戲企業(yè)提供更大的發(fā)展空間，促進(jìn)企業(yè)進(jìn)步。游戲在出海過程中，能夠通過數(shù)字技術(shù)將傳統(tǒng)文化進(jìn)行創(chuàng)新傳播，也有利于帶動(dòng)我國(guó)傳統(tǒng)文化走向世界�！�

　　徐洪才認(rèn)為，中國(guó)游戲出海過程中，也有許多需要注意的問題。首先，要深入了解國(guó)外市場(chǎng)的情況，如國(guó)家文化、法律政策等。在這一方面，他建議企業(yè)可以借助國(guó)內(nèi)外中介機(jī)構(gòu)或?qū)�業(yè)人士的力量，來迅速了解海外市場(chǎng)。其次，企業(yè)要尊重當(dāng)?shù)仫L(fēng)俗習(xí)慣，做好本土化適應(yīng)。最后，他建議游戲企業(yè)可以在調(diào)查研究的基礎(chǔ)上先小規(guī)模出海，等了解當(dāng)?shù)厍闆r之后再將業(yè)務(wù)擴(kuò)大。

　　北京商報(bào)記者 盧揚(yáng) 實(shí)習(xí)生 史子瀟